Czarnków. Naturalnie Złożony. Miasto z nową tożsamością i wizualnym charakterem.

Czarnków zyskał nową tożsamość – markę, która oddaje jego charakter, energię i potencjał. Od dziś mówimy o naszym mieście jednym, spójnym głosem: „Czarnków naturalnie złożony.”

To nie tylko hasło – to sposób myślenia o miejscu, w którym żyjemy, o naszej wspólnocie i o przyszłości, którą budujemy razem.

Dlaczego stworzyliśmy markę miasta?

Pomysł stworzenia marki Czarnkowa zrodził się z potrzeby pokazania, kim jesteśmy naprawdę. Chcieliśmy, by nasz wizerunek był tak autentyczny, jak ludzie, którzy tu mieszkają – otwarci, przedsiębiorczy, dumni z tradycji, ale patrzący w przyszłość.

Zrozumieliśmy, że w dzisiejszym świecie miasta – nawet te mniejsze – muszą mówić własnym, autentycznym głosem, by być zauważone. Dlatego rozpoczęliśmy proces, który miał pomóc nam zdefiniować Czarnków na nowo – nie przez pryzmat stereotypów, ale poprzez realne wartości, emocje i ambicje mieszkańców.

Jak podkreśla Burmistrz Jacek Klimaszewski:

„Chcemy, aby Czarnków był postrzegany jako miasto, które potrafi łączyć tradycję z nowoczesnością. Mamy w sobie ogromny potencjał i chcemy go pokazać w sposób spójny i nowoczesny.”

Jak pracowaliśmy nad marką?

Od początku zależało nam, by marka powstała z mieszkańcami, a nie dla mieszkańców. Dlatego zaprosiliśmy ich do współtworzenia projektu. Zorganizowaliśmy warsztaty, spotkania i badania fokusowe, w których uczestniczyli przedstawiciele różnych środowisk – przedsiębiorcy, młodzież, seniorzy, lokalni liderzy i pasjonaci. Przeprowadziliśmy także badania ankietowe, w których wzięło udział 385 osób, co pozwoliło nam poznać prawdziwe emocje i oczekiwania wobec miasta.

Jak podkreśla Zastępca Burmistrza, Robert Ratajczak:

„Marka miasta nie może powstać zza biurka. Chcieliśmy, by nowa tożsamość naprawdę opowiadała o nas i dla nas – by była odzwierciedleniem tego, jak widzimy Czarnków i jak chcemy, by widzieli go inni.”

Wspólnie z zespołem ekspertów z agencji thesign.digital™ Panem Szymonem Kordylewiczem, Marcinem Wolnym autorem znaku oraz współautorem identyfikacji oraz Dr hab. Marcinem Starzyńskim, prof. UJ współautorem badań i kwerendy opracowaliśmy kompleksową strategię marki oraz system identyfikacji wizualnej. Efektem tej współpracy jest nowy brandbook, który zapewnia spójność i profesjonalizm komunikacji wizualnej miasta.

Fundamenty nowej strategii

Naszym głównym celem było stworzenie nowoczesnej strategii, która:

• podkreśli unikalne cechy Czarnkowa,
• wzmocni jego pozycję jako lokalnego centrum społeczno-gospodarczego,
• pokaże, że jesteśmy miastem, które ma jasną wizję przyszłości.

Zanim powstała strategia, przyjrzeliśmy się sytuacji wyjściowej. Czarnków funkcjonuje w grupie miast średnich, które rywalizują o mieszkańców, uwagę i inwestycje. Zauważyliśmy napięcie między dwoma obrazami: miastem spokojnym, bezpiecznym i bliskim natury – a miastem dynamicznym, nowoczesnym i pełnym ambicji.

Naszym zadaniem było połączenie tych dwóch światów w spójną całość.

Wnioski z badań były dla nas inspirujące. Odkryliśmy, że to, czego szukamy, już mamy. Nasz potencjał leży w codzienności – w historii, w przyrodzie, w przedsiębiorczości i w ludziach. To właśnie te „skarby pod naszymi stopami” stały się podstawą nowej opowieści o Czarnkowie.

Idea marki – obudzenie świadomości

Sednem strategii jest obudzenie świadomości – przypomnienie mieszkańcom, że mają wszystko, czego potrzeba, by działać i tworzyć.

Nowa marka mówi wprost:

„Masz wszystko, czego potrzebujesz, żeby budować swoją przyszłość – właśnie tutaj, w Czarnkowie.”

Hasło „Czarnków. Naturalnie Złożony.” oddaje istotę tej idei. Łączy w sobie to, co w nas najpiękniejsze: naturę, tradycję, różnorodność i ambicję.

„Naturalna złożoność” to metafora naszego miasta – połączenie morenowych wzgórz i doliny Noteci, historii i nowoczesności, stabilności i rozwoju, spokoju i energii działania.

Wizualna tożsamość – nowoczesność zakorzeniona w tradycji

Wszystkie elementy nowego systemu identyfikacji wizualnej podporządkowaliśmy tej filozofii.

Sercem nowej identyfikacji jest logo heraldyczne, inspirowane miejskim herbem Nałęcz. To współczesna interpretacja symbolu, który od wieków towarzyszy Czarnkowowi.

Projektanci połączyli szacunek do historii z prostotą i czytelnością, które odpowiadają standardom komunikacji w erze cyfrowej.

Przygotowaliśmy dwie wersje sygnetu – klasyczną, z białą Nałęczą na czerwonym tle, i konturową – lżejszą, przeznaczoną do zastosowań cyfrowych i promocyjnych.

Tak zaprojektowany znak pozwala zachować spójność wizerunku miasta niezależnie od kontekstu – od dokumentów urzędowych po plakaty, strony internetowe czy media społecznościowe.

Kolory, które mówią o miejscu

Nowa paleta kolorystyczna marki czerpie z tego, co znamy i kochamy – z natury i z historii. Zieleń nawiązuje do lasów i wzgórz, błękit – do rzeki Noteci, a intensywna czerwień – do ceglanej architektury i heraldycznych tradycji.

Te kolory nie są przypadkowe. Symbolizują równowagę, rozwój, energię i dumę – wartości, które budują Czarnków każdego dnia. Dzięki nim nasze materiały promocyjne, publikacje i komunikacja miej­ska zyskają spójność i rozpoznawalność.

Krój pisma i klucz wizualny

Integralną częścią identyfikacji jest krój pisma Iskry – nowoczesny, szeryfowy font o mocnym, energetycznym charakterze. To właśnie on nadaje marce wyrazistości i nawiązuje do ducha inspiracji, który towarzyszył całemu procesowi.

Klucz wizualny marki opiera się na motywie szachownicy – symbolu harmonii powstającej z różnorodności. To ukłon w stronę flagi Czarnkowa i jednocześnie praktyczne narzędzie projektowe, które nadaje materiałom graficznym czytelny rytm i elegancję. Uzupełnia go autorska ikonografia inspirowana lokalnymi motywami: panoramą miasta, Notecią, wzgórzami i zabytkami.

Wspólny znak dla wspólnego celu

Nowa identyfikacja zakłada, że wszystkie jednostki i instytucje miejskie będą korzystać ze wspólnego sygnetu, łącząc go z własnymi nazwami. Dzięki temu tworzymy jeden silny system wizualny, który podkreśla, że działamy razem – jako wspólnota. To prosty, ale bardzo skuteczny sposób na budowanie rozpoznawalności Czarnkowa i wzmacnianie jego marki. 

Marka, która łączy, inspiruje i buduje przyszłość

Nowa marka Czarnkowa to nie tylko projekt graficzny. To filozofia działania, która wyrasta z autentyczności i współpracy. Dzięki niej możemy lepiej opowiadać o naszym mieście – o jego historii, energii i ludziach, którzy każdego dnia tworzą jego przyszłość.

Jak podsumowuje Burmistrz Jacek Klimaszewski:

„Mamy wszystko, czego potrzeba, by budować silną przyszłość. Nowa marka to narzędzie, które pomoże nam pokazać Czarnków takim, jakim jest naprawdę – otwartym, złożonym, łączącym szacunek do historii z silną potrzebą rozwoju.

Liliana Helwich

Credentials:

Idea, Art Direction: Marcin Wolny i Szymon Kordylewicz 
Logo Design / Ikonografia: Marcin Wolny

Motion design: Szymon Kordylewicz

Strategia marki: Szymon Kordylewicz

Badania / Kwerenda: Marcin Wolny i Dr hab. Marcin Starzyński, prof. UJ

Badania z mieszkańcami: UM Czarnków i Szymon Kordylewicz

Project management / Business: Agencja thesign.digital

Link do filmu nowej marki miasta: https://www.youtube.com/watch?v=ls4uQG8Et-4